تقدم الأكاديمية البريطانية للتدريب والتطوير هذا البرنامج التدريبي بعنوان: شهادة مدير تسويق المنتجات (PMMC)، وهو برنامج مُعد بدقة لتمكين المهنيين من اكتساب المهارات الأساسية والمتقدمة في إدارة تسويق المنتجات. يركز البرنامج على تزويد المشاركين بفهم شامل لاستراتيجيات التسويق الفعالة، وتحليل السوق، وإدارة دورة حياة المنتج، مما يساعدهم على تطوير المنتجات التي تلبي احتياجات العملاء وتحقق النجاح المستدام في الأسواق التنافسية.

في عالم يشهد تغيرات متسارعة وتطورات مستمرة في سلوك المستهلك، باتت الحاجة ملحة لمدير تسويق منتج يتمتع بقدرات تحليلية واستراتيجية عالية، وقادر على اتخاذ قرارات دقيقة في الوقت المناسب. هذا البرنامج التدريبي يسلط الضوء على الدور الحيوي الذي يلعبه مدير تسويق المنتج في قيادة النمو، وضمان التميز التنافسي، وتحقيق الانسجام بين فرق العمل المختلفة داخل المؤسسة.

الفئة المستهدفة

• مدراء المنتجات الجدد الراغبون في تطوير مهاراتهم القيادية والتسويقية.
• مختصو التسويق الراغبون في توسيع مهاراتهم لتشمل إدارة المنتجات.
• رواد الأعمال الذين يخططون لإطلاق منتجات ناجحة في الأسواق.
• موظفو أقسام الابتكار وتطوير المنتجات في المؤسسات.

أهداف البرنامج

في نهاية البرنامج التدريبي سوف يتعرف المشاركون على:

•  تمكين المشاركين من صياغة استراتيجيات تسويق منتجات فعالة قائمة على تحليل معمق للسوق.
• تطوير مهارات فهم وتحليل سلوك المستهلك لتلبية احتياجات السوق بدقة.
• تعزيز القدرة على إدارة دورة حياة المنتج بشكل متكامل من التخطيط حتى الإطلاق والنمو.
• تحسين مهارات التنسيق بين فرق العمل المختلفة لضمان نجاح المنتج.
• إكساب المشاركين أدوات قياس الأداء واتخاذ القرارات التسويقية المبنية على البيانات.

• مفاهيم أساسية في إدارة تسويق المنتجات
  • تعريف إدارة تسويق المنتجات وأهميتها في بيئات العمل الحديثة.
  • الفرق بين مدير المنتج ومدير تسويق المنتج.
  • دور مدير تسويق المنتج في دورة حياة المنتج.
• تحليل السوق والمستهلك
  • أساليب جمع البيانات السوقية وتحليلها.
  • فهم شرائح العملاء وتحديد السوق المستهدف.
  • تحليل سلوك المستهلك ودوافع الشراء.
• تطوير استراتيجية المنتج
  • بناء رؤية واضحة للمنتج.
  • تحديد القيم المضافة للمنتج وميزته التنافسية.
  • مواءمة المنتج مع احتياجات السوق.
• تخطيط دورة حياة المنتج
  • مراحل دورة حياة المنتج وتحديات كل مرحلة.
  • استراتيجيات الدخول إلى السوق.
  • التنبؤ بمستقبل المنتج بناءً على بيانات السوق.
• إعداد خطط تسويقية فعّالة للمنتج
  • تصميم الخطة التسويقية حول المنتج.
  • تحديد الأهداف التسويقية والمؤشرات.
  • اختيار القنوات التسويقية المناسبة.
• صياغة الرسائل التسويقية
  • كتابة الرسالة التسويقية المرتبطة بالمنتج.
  • ضبط اللغة والأسلوب حسب الشريحة المستهدفة.
  • تنسيق الحملة التسويقية مع الفريق الإبداعي.
• التسعير وتحديد القيمة
  • استراتيجيات التسعير المختلفة للمنتجات.
  • تحليل القيمة المدركة من قبل العميل.
  • تسعير المنتجات الجديدة في الأسواق الناشئة.
• إطلاق المنتج في السوق
  • التحضيرات اللازمة لمرحلة الإطلاق.
  • التنسيق بين الفرق الفنية والتسويقية.
  • مراقبة الأداء الأولي بعد الإطلاق.
• إدارة النمو والتوسع
  • استراتيجيات زيادة الحصة السوقية.
  • تحسين المنتج بناءً على تعليقات العملاء.
  • توسيع نطاق المنتج في أسواق جديدة.
• تحسين تجربة العميل
  • تحليل نقاط الاحتكاك في رحلة العميل.
  • تطوير الخدمات المرتبطة بالمنتج.
  • تعزيز ولاء العملاء من خلال الابتكار.
• التعاون مع الأقسام الأخرى
  • العمل المشترك بين فرق التسويق والمبيعات.
  • الربط مع فرق التطوير والإنتاج.
  • إدارة الاجتماعات والتواصل الداخلي الفعّال.
• المواءمة بين الرؤية التسويقية والأهداف التشغيلية
  • تحديد الأولويات التسويقية بناءً على قدرات المؤسسة.
  • بناء خارطة طريق للمنتج.
  • المواءمة بين الميزانيات والتوقعات.
• مؤشرات الأداء وتحليل النتائج
  • اختيار مؤشرات الأداء المناسبة لتسويق المنتج.
  • تحليل البيانات لتقييم نتائج الحملة التسويقية.
  • اتخاذ قرارات استراتيجية بناءً على نتائج الأداء.
• التحسين المستمر للمنتج
  • آليات التغذية الراجعة من السوق.
  • تحديثات المنتج وإطلاق النسخ الجديدة.
  • إدارة الابتكار والتحسين المستمر.
• القيادة الاستراتيجية لمدير تسويق المنتج
  • بناء رؤية استراتيجية طويلة المدى للمنتج.
  • قيادة الفرق وتحفيز العمل الجماعي.
  • اتخاذ قرارات تسويقية مؤثرة في بيئة متغيرة.
• الاتجاهات المستقبلية في تسويق المنتجات
  • تأثير التحول الرقمي على تسويق المنتجات.
  • دمج الذكاء الاصطناعي في فهم سلوك المستهلك.
  • التكيف مع التغيرات في بيئة الأعمال العالمية.