تقدّم الأكاديمية البريطانية للتدريب والتطوير هذا البرنامج التدريبي في "أساليب تطوير الإعلام السياحي"، والذي يهدف إلى تمكين المشاركين من تطوير مهاراتهم الإعلامية ضمن السياق السياحي، بما يخدم أهداف الترويج، الجذب، والتواصل الفعّال مع الجمهور المحلي والدولي.

يركّز البرنامج على الأساليب الحديثة في إنتاج وتوزيع المحتوى الإعلامي السياحي، مع تحليل دور الإعلام في إبراز الهوية السياحية وتعزيز الصورة الذهنية للمواقع والدول. كما يتناول الاتجاهات الرقمية في الإعلام السياحي، ويعرّف المشاركين على الأدوات والمنصات التي أحدثت نقلة نوعية في إيصال الرسائل السياحية للجمهور المستهدف.

يغطي الدورة مختلف الجوانب التي يحتاجها الإعلامي السياحي، من التخطيط الاستراتيجي للحملات، إلى إنتاج المحتوى، واستخدام الوسائط المتعددة، وصولاً إلى قياس الأثر الإعلامي وتعزيز التأثير الجماهيري.

الفئة المستهدفة

• الإعلاميون والمراسلون والمحررون العاملون في المؤسسات السياحية والإعلامية.

• مسؤولو التسويق والعلاقات العامة في وزارات وهيئات السياحة.

• العاملون في شركات السفر والسياحة الراغبون في تعزيز ظهورهم الإعلامي.

• صناع المحتوى والمهتمون بتطوير مهاراتهم في الإعلام السياحي الرقمي.

أهداف البرنامج

في نهاية برنامج التدريبي سوف يتعرف المشاركون على:

• فهم الأسس النظرية والعملية للإعلام السياحي وأدواره في التنمية السياحية.

• إكساب المشاركين مهارات إعداد وتحرير المواد الإعلامية الموجهة للقطاع السياحي.

• التعرّف على استخدام الوسائط الرقمية والمنصات التفاعلية في الإعلام السياحي الحديث.

• تطوير مهارات بناء الحملات الترويجية السياحية القائمة على رسائل إعلامية فعّالة.

• تمكين المشاركين من تحليل الأداء الإعلامي السياحي وقياس تأثيره الجماهيري.

• مفهوم الإعلام السياحي وأهميته
  • تعريف الإعلام السياحي ودوره في الترويج للمقاصد.
  • العلاقة بين الإعلام والتنمية السياحية المستدامة.
  • خصائص الخطاب الإعلامي السياحي.
• تطور الإعلام السياحي عالميًا
  • أبرز المحطات التاريخية في الإعلام السياحي.
  • نماذج دولية ناجحة في الترويج السياحي الإعلامي.
  • التحولات الحديثة في صناعة الإعلام السياحي.
• تخطيط الرسالة الإعلامية
  • تحديد الجمهور المستهدف في السياحة.
  • صياغة الرسائل الترويجية المناسبة.
  • بناء استراتيجية إعلامية سياحية فعّالة.
• التنسيق بين الإعلام والجهات السياحية
  • دور وزارات وهيئات السياحة في دعم المحتوى.
  • الشراكة بين الإعلام الرسمي والخاص.
  • التعاون مع المؤسسات الثقافية والتراثية.
• أساسيات تحرير المادة السياحية
  • الفرق بين النصوص الإخبارية والنصوص الترويجية.
  • استخدام الأسلوب الوصفي لجذب الانتباه.
  • الاهتمام بالجانب اللغوي والبلاغي في السياحة.
• أنواع المحتوى الإعلامي السياحي
  • التقارير والمقالات السياحية.
  • النشرات والبروشورات السياحية.
  • القصص والتجارب السياحية المصورة.
• دور الإعلام الرقمي في الترويج السياحي
  • المنصات الرقمية المؤثرة في السياحة.
  • آليات النشر الإلكتروني وتوسيع الانتشار.
  • استهداف الأسواق الجديدة عبر الإنترنت.
• وسائل التواصل الاجتماعي السياحية
  • استخدام فيسبوك، إنستغرام ويوتيوب في السياحة.
  • التفاعل مع الجمهور وبناء العلاقات الرقمية.
  • توظيف المؤثرين في الحملات السياحية.
• التصوير الفوتوغرافي والفيديو السياحي
  • عناصر الصورة السياحية الجاذبة.
  • تقنيات التصوير الاحترافي للمواقع السياحية.
  • إخراج فيديوهات قصيرة للترويج.
• التصميم الجرافيكي في الحملات السياحية
  • تصميم المنشورات الرقمية المطابقة للهوية السياحية.
  • استخدام الألوان والرموز الثقافية.
  • أدوات تصميم المحتوى الجذاب.
• الربط بين الإعلام والتسويق السياحي
  • الإعلام كوسيلة تسويقية مباشرة وغير مباشرة.
  • بناء العلامة السياحية من خلال الإعلام.
  • حملات تسويق إعلامية موسمية وموجهة.
• تحليل الجمهور السياحي المستهدف
  • دراسة سلوك السائح وتوقعاته الإعلامية.
  • تكييف الرسائل حسب الثقافات المختلفة.
  • قياس مدى تقبّل الرسائل عبر المؤشرات.
• إعداد التقارير الإعلامية الفعّالة
  • تغطية المهرجانات والمؤتمرات السياحية.
  • سرد القصص الصحفية من قلب الحدث.
  • نقل الصورة الإيجابية وتعزيز الانطباع.
• إدارة الحملات الإعلامية المباشرة
  • تحديد قنوات التغطية المناسبة.
  • التنسيق مع الجهات المنظمة.
  • إدارة الفريق الإعلامي ميدانيًا.
• النشر في المنصات العالمية
  • كيفية الوصول للصحافة الدولية.
  • التكيف مع المعايير التحريرية العالمية.
  • استخدام اللغات الأجنبية في الترويج السياحي.
• التعامل مع وسائل الإعلام الأجنبية
  • استضافة الصحفيين والمراسلين الدوليين.
  • بناء علاقات إعلامية خارجية فاعلة.
  • إعداد بيانات صحفية دولية احترافية.
• التحديات الإعلامية في أوقات الأزمات
  • التعامل مع الأخبار السلبية والأحداث الطارئة.
  • الحفاظ على الصورة الإيجابية خلال الأزمات.
  • أسس الرد الإعلامي السريع والمتزن.
• بناء خطة إعلامية للأزمات
  • السيناريوهات المتوقعة والاستجابة لها.
  • التنسيق مع الجهات المعنية.
  • الاستفادة من الأزمة في تعزيز الثقة.
• مؤشرات قياس التأثير الإعلامي
  • عدد المتابعين والمشاهدات والتفاعل.
  • تحليل محتوى التعليقات والانطباعات.
  • مقارنة الأهداف بالنتائج الفعلية.
• أدوات التحليل الإعلامي
  • استخدام أدوات التحليل الرقمية.
  • تقييم جودة المحتوى ومدى انتشاره.
  • مراجعة الرسائل وتحسينها.
• إعداد خطة إعلامية سياحية متكاملة
  • تحديد الأهداف الزمنية والجمهور.
  • توزيع الأدوار وتحديد المنصات.
  • جدولة المحتوى الإعلامي السنوي.
• مواكبة التطورات الإعلامية الحديثة
  • الاتجاهات الجديدة في إنتاج المحتوى.
  • الابتكار في الحملات السياحية.
  • دمج الذكاء الاصطناعي والإعلام التفاعلي.