تقدم الأكاديمية البريطانية للتدريب والتطوير هذا البرنامج التدريبي في "الدبلوماسية الثقافية وبناء صورة الدولة"، بهدف تنمية قدرات المشاركين على توظيف الثقافة بوصفها أداة استراتيجية لتعزيز العلاقات الدولية وترسيخ حضور الدولة على الساحة العالمية.

يتناول البرنامج دور التبادل الثقافي والفنون والتعليم والإعلام والتراث في تشكيل الانطباعات الدولية، وتعزيز التفاهم بين الشعوب، وبناء الثقة المتبادلة، كما يسلط الضوء على العلاقة بين الدبلوماسية الثقافية والقوة الناعمة والهوية الوطنية، مع التركيز على أساليب صياغة الرسائل الثقافية وإدارة المبادرات الدولية بما يعكس قيم الدولة ومصالحها، ويتيح البرنامج للمشاركين فهم آليات بناء السمعة الدولية، والتعامل مع التحديات المرتبطة بالصورة الذهنية، وتطوير توجهات مؤسسية تدعم الحضور الثقافي للدولة بصورة متماسكة ومستدامة.

الفئة المستهدفة

• الدبلوماسيون والعاملون في وزارات الخارجية والبعثات الدبلوماسية والهيئات المعنية بالعلاقات الدولية.
• مسؤولو الاتصال الحكومي والإعلام والعلاقات العامة وإدارة السمعة المؤسسية والوطنية.
• العاملون في المؤسسات الثقافية والتعليمية ومراكز الفكر والهيئات المعنية بالتبادل الثقافي الدولي.
• القيادات وصناع القرار والمتخصصون في التخطيط الاستراتيجي والسياسات العامة والتعاون الدولي.

أهداف البرنامج

في نهاية البرنامج التدريبي سوف يتعرف المشاركون على:

• توضيح مفهوم الدبلوماسية الثقافية ودورها في تعزيز العلاقات الدولية وترسيخ مكانة الدولة عالميًا.
• تحليل العلاقة بين القوة الناعمة والهوية الوطنية والصورة الذهنية للدولة لدى الجماهير الدولية.
• تحديد الأدوات والوسائل المناسبة لتطوير المبادرات الثقافية وتعزيز التبادل والتواصل بين الشعوب.
• اكتساب القدرة على صياغة الرسائل الثقافية وإدارة الاتصال الدولي بما يدعم السمعة الوطنية.
• تحديد مؤشرات مناسبة لتقييم أثر برامج الدبلوماسية الثقافية في بناء صورة الدولة وتحقيق أهدافها الاستراتيجية.

• مفاهيم الدبلوماسية الثقافية وأسسها الاستراتيجية
  • مفهوم الدبلوماسية الثقافية وتطورها في العلاقات الدولية المعاصرة.
  • الفرق بين الدبلوماسية الثقافية والدبلوماسية العامة والعلاقات الثقافية الدولية.
  • دور الثقافة في تعزيز الحوار والتفاهم وبناء الثقة بين الدول والشعوب.
• القوة الناعمة والهوية الوطنية
  • مفهوم القوة الناعمة ومصادر تأثيرها في السياسة الخارجية.
  • عناصر الهوية الوطنية ودورها في تشكيل حضور الدولة دوليًا.
  • العلاقة بين القيم الثقافية والمصالح الوطنية والتأثير الدولي.

• بناء الصورة الذهنية والسمعة الدولية للدولة
  • مفهوم الصورة الذهنية للدولة والعوامل المؤثرة في تكوينها.
  • دور التاريخ والتراث والإنجازات الوطنية في تشكيل الانطباعات الدولية.
  • العلاقة بين السمعة الدولية والثقة والشراكات السياسية والاقتصادية والثقافية.
• أدوات الدبلوماسية الثقافية ووسائلها
  • المهرجانات والمعارض الفنية والفعاليات الثقافية الدولية.
  • التبادل الأكاديمي والمنح التعليمية وبرامج التعاون بين الجامعات.
  • التراث الثقافي واللغة والفنون والإنتاج الإبداعي بوصفها وسائل للتواصل الدولي.

• الاتصال الاستراتيجي وصياغة الرسائل الثقافية
  • تحديد الرسائل الرئيسية التي تعكس هوية الدولة وقيمها وتوجهاتها.
  • تكييف الخطاب الثقافي وفق الخصائص الاجتماعية والثقافية للجماهير المستهدفة.
  • الاتساق بين الرسائل الرسمية والمبادرات الثقافية والممارسات المؤسسية.
• الإعلام الرقمي والدبلوماسية الثقافية
  • دور المنصات الرقمية في نشر المحتوى الثقافي وتعزيز الحضور الدولي.
  • توظيف وسائل التواصل الاجتماعي في الوصول إلى الجماهير الخارجية.
  • إدارة المحتوى الرقمي والتعامل مع المعلومات المضللة والتصورات النمطية عن الدولة.

• إدارة العلاقات والشراكات الثقافية الدولية
  • بناء الشراكات بين المؤسسات الحكومية والثقافية والتعليمية والإبداعية.
  • دور المنظمات الدولية والمراكز الثقافية والبعثات الدبلوماسية في تعزيز التبادل الثقافي.
  • آليات تطوير المبادرات المشتركة وتنسيق الأدوار بين الجهات الوطنية والشركاء الدوليين.
• إدارة التحديات المرتبطة بصورة الدولة
  • العوامل السياسية والإعلامية والاجتماعية المؤثرة في السمعة الدولية.
  • التعامل مع الصور النمطية وسوء الفهم الثقافي والتباينات في القيم والتصورات.
  • دور الشفافية والمصداقية والاتصال المسؤول في حماية الثقة الدولية.

• التخطيط الاستراتيجي لبرامج الدبلوماسية الثقافية
  • تحديد الأولويات الوطنية والأهداف الدبلوماسية والثقافية.
  • اختيار الأسواق والجماهير المستهدفة وتحديد الشركاء والموارد المناسبة.
  • مواءمة المبادرات الثقافية مع السياسة الخارجية والاستراتيجيات الوطنية طويلة الأجل.
• قياس الأثر وتطوير صورة الدولة على المدى الطويل
  • مؤشرات قياس الوصول والتفاعل والتأثير في الجماهير الدولية.
  • تقييم التغيرات في الانطباعات والسمعة ومستويات الثقة بالدولة.
  • تطوير آليات المتابعة والتقييم وتحسين البرامج الثقافية وفق النتائج والأهداف الاستراتيجية.