تقدم الأكاديمية البريطانية للتدريب والتطوير هذا البرنامج التدريبي بعنوان التسويق الاستراتيجي وتحديد المواقع العلامية، والذي يهدف إلى تطوير القدرات الاستراتيجية لدى المتخصصين في التسويق من خلال تزويدهم برؤى متقدمة حول كيفية بناء علامات تجارية قوية وتحديد موقعها التنافسي في الأسواق المحلية والعالمية.

يركز البرنامج على دمج مفاهيم الاستراتيجية التسويقية وسلوك المستهلك وإدارة العلامة التجارية لتحقيق التميز والاستدامة في بيئات الأعمال التنافسية. سيتعرف المشاركون على كيفية تحليل الأسواق، وتطوير العروض القيمية، ووضع استراتيجيات تتماشى مع الأهداف المؤسسية. بنهاية هذا البرنامج، سيكون المشاركون قادرين على تعزيز قوة علاماتهم التجارية، ودفع النمو المؤسسي، والحفاظ على هوية مميزة ومتسقة للعلامة عبر جميع نقاط الاتصال مع العملاء.

الفئة المستهدفة

• مدراء التسويق واستراتيجيّو العلامات التجارية الراغبون في تطوير مهاراتهم الاستراتيجية.

• مسؤولو تطوير الأعمال الساعون لتعزيز التنافسية السوقية للعلامة التجارية.

• مختصو الاتصال والإعلان المشاركون في الحملات الترويجية والتسويقية.

• رواد الأعمال والمديرون التنفيذيون المسؤولون عن نمو العلامة التجارية وتوسّعها.

أهداف البرنامج

في نهاية البرنامج التدريبي سوف يتعرف المشاركون على:

• فهم الأسس والمكونات الرئيسة للتسويق الاستراتيجي.

• تطوير استراتيجيات فعّالة لتحديد مواقع العلامة التجارية لتحقيق ميزة تنافسية.

• تحليل ديناميكيات السوق واتجاهات المستهلك وأداء العلامة التجارية.

• إنشاء خطط تسويقية متكاملة تتماشى مع هوية العلامة وأهداف المؤسسة.

• تعزيز قيمة العلامة التجارية وضمان ولاء العملاء على المدى الطويل.

• أسس التسويق الاستراتيجي

  • فهم الدور الاستراتيجي للتسويق في تحقيق النجاح المؤسسي

  • المفاهيم الأساسية في الاستراتيجية التسويقية وخلق القيمة

  • مواءمة الاستراتيجية التسويقية مع الأهداف العامة للمؤسسة

• تحليل السوق والتجزئة

  • دراسة اتجاهات السوق والمشهد التنافسي

  • تحديد الشرائح المستهدفة واحتياجات العملاء

  • استخدام البيانات والبحوث لدعم القرارات الاستراتيجية

• سلوك المستهلك والعرض القيمي

  • فهم دوافع العملاء وأنماط اتخاذ القرار الشرائي

  • تطوير عروض قيمية تلبي احتياجات الأسواق المستهدفة

  • التميّز عن المنافسين من خلال الفهم العميق لتوجهات العملاء

• المزيج التسويقي والتخطيط الاستراتيجي

  • دمج عناصر المزيج التسويقي (المنتج، السعر، التوزيع، الترويج)

  • تحقيق التميّز والتفرد من خلال برامج تسويقية متكاملة

  • ربط الأنشطة التسويقية بأهداف العلامة التجارية والمؤسسة

• هوية العلامة التجارية ومبادئ تحديد الموقع

  • تحديد رؤية وقيم وهوية العلامة التجارية

  • بناء صورة ذهنية قوية ومتسقة في أذهان الجمهور

  • وضع استراتيجيات لتحديد موقع العلامة في السوق التنافسية

• الاتصال بالعلامة ورواية القصة التسويقية

  • بناء سردية اتصالية تعبّر عن هوية العلامة بفعالية

  • إدارة الرسائل عبر القنوات الإعلامية التقليدية والرقمية

  • تعزيز التفاعل والاعتراف بالعلامة من خلال تواصل متسق ومؤثر

• التسويق الرقمي وتفاعل العلامة مع العملاء

  • استثمار الأدوات والمنصات الرقمية لتعزيز النمو العلامي

  • إدارة وسائل التواصل الاجتماعي والسمعة الإلكترونية

  • بناء تجارب تفاعلية وشخصية تعزز ولاء العملاء

• قياس أداء العلامة التجارية

  • تقييم قوة العلامة وأدائها في الأسواق المستهدفة

  • تحديد مؤشرات الأداء الرئيسية في التسويق وإدارة العلامة

  • استخدام التحليلات والبيانات لتحسين الاستراتيجيات المستقبلية

• نمو العلامة وتوسّعها الاستراتيجي

  • تطوير استراتيجيات للتوسع والتمديد العلامي

  • إدارة العلامات التجارية على المستوى العالمي والتكيف مع الأسواق الجديدة

  • دمج الابتكار والاستدامة ضمن الاستراتيجية العلامية

• الاتجاهات المستقبلية في التسويق والعلامة التجارية

  • دور التكنولوجيا المتقدمة في صياغة الاستراتيجيات التسويقية الحديثة

  • تطور سلوك المستهلك وتغير توقعاته في الأسواق العالمية

  • بناء علامات تجارية مرنة وهادفة وقادرة على مواجهة التحديات المستقبلية