تزود هذه الدورة المشاركين بالمهارات والتقنيات اللازمة لصياغة قصص جذابة وإنشاء محتوى مشوق لحملات العلاقات العامة ووسائل الإعلام والتواصل مع العلامة التجارية. سيتعلم المشاركون كيفية دمج الإبداع مع الرسائل الاستراتيجية وأدوات الإعلام لجذب انتباه الجمهور، وبناء سرديات العلامة التجارية، وتعزيز التفاعل. يتضمن البرنامج جانبًا نظريًا وتمارين عملية ودراسات حالة لضمان قدرة المشاركين على إنتاج محتوى عالي الجودة عبر منصات متعددة.

الفئة المستهدفة:

• متخصصو العلاقات العامة ووسائل الإعلام

• مدراء التسويق والاتصالات

• منشئو المحتوى ومدراء وسائل التواصل الاجتماعي

• فرق الاتصال المؤسسي

• رواد الأعمال ومدراء العلامات التجارية

أهداف الدورة:
بنهاية هذه الدورة، سيكون المشاركون قادرين على:

• فهم مبادئ السرد القصصي واستراتيجيات المحتوى للعلاقات العامة والإعلام.

• تطوير سرديات جذابة تتجاوب مع الجمهور المستهدف.

• صياغة محتوى مناسب لمنصات متعددة، بما في ذلك وسائل التواصل الاجتماعي والبيانات الصحفية والاتصالات المؤسسية.

• دمج رسائل العلامة التجارية مع تقنيات السرد لتعزيز الرؤية والسمعة.

• قياس وتقييم فعالية المحتوى والحملات.

• تطبيق ممارسات أخلاقية في إنشاء المحتوى والتواصل العام.

• مقدمة في السرد القصصي في العلاقات العامة

  • أهمية السرد القصصي في الإعلام والاتصالات

  • عناصر القصة الجذابة

  • مواءمة القصص مع أهداف المؤسسة

• تحليل الجمهور وتعزيز التفاعل

  • تحديد الجمهور المستهدف

  • فهم احتياجات وتفضيلات الجمهور

  • صياغة رسائل تتواصل عاطفيًا مع الجمهور

• مبادئ إنشاء المحتوى

  • الكتابة لمختلف المنصات (وسائل التواصل الاجتماعي، البيانات الصحفية، المدونات)

  • السرد البصري ودمج الوسائط المتعددة

  • تحرير المحتوى وصقله لتحقيق الوضوح والتأثير

• تطوير سرد العلامة التجارية

  • بناء قصة متسقة للعلامة التجارية

  • دمج قيم ومهمة المؤسسة

  • تصميم مخططات المحتوى وخارطة السرد

• استراتيجيات المحتوى الرقمي ووسائل التواصل الاجتماعي

  • إنشاء محتوى مخصص للقنوات الرقمية

  • الاستفادة من الاتجاهات وأدوات التواصل الاجتماعي

  • جدولة وإدارة حملات المحتوى

• العلاقات الإعلامية والتواصل الصحفي

  • كتابة البيانات الصحفية وعروض الصحافة

  • التفاعل مع الصحفيين والمؤثرين

  • سرد القصص في أوقات الأزمات

• القياس والتغذية الراجعة

  • تقييم فعالية المحتوى والتفاعل

  • استخدام التحليلات لتحسين استراتيجيات السرد القصصي

  • تحسين المحتوى بشكل مستمر بناءً على ملاحظات الجمهور

• تمارين عملية ودراسات حالة

  • تطوير محتوى واقعي للحملات

  • تمارين جماعية في السرد القصصي وإنشاء محتوى متعدد الوسائط

  • تحليل حملات ناجحة في العلاقات العامة والإعلام