الفئة المستهدفة

• العاملون في إدارات الإعلام والرصد والاتصال في الوزارات والمؤسسات.
• العاملون في مجال البحوث والدراسات والمؤسسات الإعلامية.
• العاملون في مجال الحملات الاجتماعية وصناعة الرأي العام.
• المعنيون بتقارير تحليل المحتوى الإعلامي وصناعة الرأي العام.

أهداف البرنامج

في نهاية البرنامج التدريبي سوف يتعرف المشاركون على:

• مفهوم الرصد وأهميته وآلية دعم صانع القرار من خلاله.
• خطوات الرصد وتحليل المضمون واستخلاص المؤشرات والنتائج.
• معرفة الخصائص النفسية والدلالات الفكرية في الرسائل الإعلامية.
• استعراض أحدث النظريات والعلوم في أساليب الرصد والتحليل.
• أهم النماذج الناجحة في الرصد وتحليل المضمون الإعلامي.
• التطبيقات العملية على الرصد الإعلامي الإلكتروني والصحفي والتلفزيوني.

• مفهوم الرصد الإعلامي وأهدافه
  • تعريف الرصد الإعلامي ودوره في صناعة الإعلام
  • الفرق بين الرصد الإعلامي والتحليل الإعلامي
  • أهمية الرصد الإعلامي في صناعة القرارات الاستراتيجية
• الأدوات الأساسية للرصد الإعلامي
  • الأدوات التقليدية والرصد اليدوي
  • الأنظمة الرقمية والتكنولوجية للرصد الإعلامي
  • أدوات قياس المؤشرات الإعلامية وتحليل التأثير
• الرصد الإعلامي في وسائل الإعلام الرقمية
  • تحليل منصات التواصل الاجتماعي والأخبار الرقمية
  • استخدام أدوات الرصد لتحليل التوجهات في الإعلام الرقمي
  • كيفية متابعة وتقييم المواضيع الرائجة عبر الإنترنت
• مفاهيم أساسية في تحليل المضمون
  • تعريف تحليل المضمون وأدواته
  • الفرق بين التحليل الكمي والنوعي للمضمون
  • أهمية السياق في تحليل المضمون الإعلامي
• الأدوات التكنولوجية في تحليل المضمون
  • استخدام برامج تحليل البيانات الإعلامية
  • تطبيقات الذكاء الاصطناعي في تحليل المضمون
  • أدوات تحليل النصوص والرؤية التنبؤية
• التقارير الإعلامية: كتابة وتحليل النتائج
  • كيفية توثيق وتحليل النتائج بشكل علمي
  • كتابة تقارير مهنية للرصد الإعلامي
  • تقديم التقارير وتفسير البيانات للجهات المعنية
• تحليل التوجهات الإعلامية العالمية
  • دراسة الاتجاهات الكبرى في الإعلام الدولي
  • تأثير الأحداث العالمية على الإعلام المحلي والدولي
  • كيفية مراقبة واستجابة الإعلام للتغيرات الاجتماعية والسياسية
• تقييم تأثير الرسائل الإعلامية على الرأي العام
  • تقنيات قياس التأثير الإعلامي
  • فهم كيفية تشكيل الرأي العام من خلال الإعلام
  • استخدام التحليل الإعلامي لتوجيه الاستراتيجيات العامة
• مراقبة تأثير الإعلام على المؤسسات
  • قياس أثر الإعلام على سمعة الشركات والمنظمات
  • متابعة التحولات الإعلامية المتعلقة بالمؤسسات
  • تحليل التغطية الإعلامية ودمجها في استراتيجيات الإدارة
• تقنيات قياس التأثير الإعلامي
  • استخدام المؤشرات الكمية والنوعية لقياس التأثير
  • تقنيات قياس الأثر المباشر وغير المباشر للمحتوى الإعلامي
  • أدوات قياس التأثير الإعلامي في وسائل الإعلام التقليدية والرقمية
• الرصد والتحليل على منصات التواصل الاجتماعي
  • أدوات تحليل الأداء على منصات مثل فيسبوك، تويتر، وإنستغرام
  • دراسة المحتوى المتعلق بالعلامات التجارية أو المواضيع المحددة
  • قياس حجم المشاركة والتفاعل على الشبكات الاجتماعية