تم تغيير طبيعة تقييم الشركات منذ ما لا يقل عن ستة أشهر. حيث أصبحت طريقة تقييم الشركات من قبل أي جهة معنية، مثل المستثمرين أو العملاء، قد شهدت تحولًا جوهريًا من الأداء الاقتصادي البحت إلى أكثر من مجرد القضايا البيئية والاجتماعية والحوكمة (ESG). إن التنمية المستدامة من خلال دمج ESG في نموذج الأعمال سيساهم أيضًا في تعزيز الثقة، وتقليل المخاطر، وتحقيق أقصى قدر من الربحية. تناقش المقالة المكونات الأساسية التي تشكل نماذج الأعمال المدفوعة بـ ESG. ما هو نموذج الأعمال المدفوع بـ ESG؟ يشمل هذا النموذج القضايا البيئية والاجتماعية والحوكمة في كل جانب من جوانب عملياته واتخاذ قراراته. يأخذ النموذج في الاعتبار كيفية تأثير أنشطة الشركة، التي تتجاوز مجرد الآثار المالية، على كوكب الأرض، وشعبه، والمبادئ الأخلاقية التي تحكم تصرفاتها. البيئة: الجهود المبذولة لتقليل البصمة الكربونية، إدارة النفايات، واستخدام الموارد بحكمة. الاجتماعية: تشير إلى رفاهية الموظفين، والمشاركة المجتمعية، والتنوع، وحقوق الإنسان. الحوكمة: تشير إلى القيادة، والشفافية، والأخلاقيات، وهيكل مجلس الإدارة، والامتثال للوائح. وضع ESG في المقام الأول يعني أن الشركات تجعل إمكانات نموها متوافقة مع التنمية المستدامة والخير الاجتماعي، وبالتالي ضمان استدامة أعمالها في المستقبل. لماذا يعتبر ESG مهمًا في بيئة الأعمال الحالية؟ السيناريو الحالي لـ ESG في عالم الأعمال يتغير بسرعة ويتطور. يتوقع المستهلك والمستثمر والجهات التنظيمية على حد سواء أن تعمل الشركات بشكل مسؤول وشفاف. أي شركة تتجاهل ESG قد تُعتبر بشكل متزايد قديمة أو تمثل خطرًا محتملاً. عدم التكيف يؤدي إلى أضرار في السمعة، والعقوبات التنظيمية، وفقدان الحصة السوقية. بالمقابل، الشركات التي تتبنى ESG تُعتبر جزءًا من الاقتصاد الجديد والمبتكر والموثوق والجاهز للمستقبل.
تفضيلات المستهلكين يفضل المستهلكون اليوم الخيارات المستدامة في علاماتهم التجارية. إن الحصول على الموارد بشكل أخلاقي، والتغليف الصديق للبيئة، وممارسات العمل العادلة أصبحت بشكل متزايد تحدد الولاء للعلامة التجارية. الصورة البيئية والاجتماعية المسؤولة تكسب الشركة مزيدًا من الحب والمال. العلامات التجارية التي تتجاهل مثل هذه التوقعات ستصبح غير ذات صلة. في عصر وسائل التواصل الاجتماعي، حتى هفوة أخلاقية واحدة ستعرض تلك العلامات التجارية للتدقيق العام وتؤثر على المبيعات.
ضغط المستثمرين يضع المستثمرون بشكل متزايد أموالهم في الشركات التي تحقق درجات عالية في ESG، معتبرين أن ESG يحمي ضد المخاطر طويلة المدى ويحقق أداءً مستقرًا. تعتبر أخلاقيات الحوكمة، وتقييم مخاطر المناخ، وأماكن العمل الشاملة من العوامل الأكثر أهمية في تقييمهم. سجل ضعيف في احترام ESG يعني أن الشركة ستواجه صعوبة في جمع الأموال. في الوقت الحاضر، تفضل المؤسسات المالية الشركات التي تمتثل لـ ESG في عمليات الإقراض والشراكة.
التغيرات التنظيمية تعمل الحكومات على تشديد اللوائح المتعلقة بالبيئة وحقوق العمل وشفافية الشركات. سيسمح التوجه الاستباقي نحو ESG للشركات بالامتثال للمواعيد النهائية التنظيمية وتجنب المشكلات القانونية. في بعض الأماكن، أصبح من الضروري تقديم تقارير عن ESG. أولئك الذين لا يلتزمون بالمعايير عرضة للغرامات أو التأخيرات أو حتى الإغلاق. لذا، فإن تبني ESG يمكن أن يساعد الشركات في تجنب المشكلات القانونية والحفاظ على استدامة أعمالها.
مرونة الأعمال على المدى الطويل ESG ليس مجرد التزام، بل هو تأسيس منصة مرنة للمستقبل. أولئك الذين يحترمون البيئة، ويعاملون الناس باحترام، ويمارسون الحوكمة الجيدة هم الأكثر قدرة على الصمود أمام الصدمات الاقتصادية. إنهم يكسبون ثقة العملاء وجميع الأطراف المعنية. وبالتالي، يصبح ESG أيضًا وسيلة للنمو طويل الأجل بدلاً من هدف قصير الأجل. من خلال تلك السطور التي تتعامل مع عالم غير مستقر، تكمن تكلفة الدعوة. مواءمة أهداف ESG مع استراتيجية الشركات من أجل أن يظهر نموذج الأعمال المدفوع بـ ESG بشكل فعال، يجب على الشركات مواءمة أهداف ESG مع أهدافها العامة. يضمن هذا التماسك، ويجنب تضارب المصالح، ويعزز الرؤية طويلة الأجل. إجراء تقييم مادي لتحديد القضايا التي تهم الأطراف المعنية في ESG. دمج مؤشرات الأداء الرئيسية لـ ESG مع التخطيط للأعمال ومراجعة الأداء. تخصيص الأدوار للأقسام وتحديد أهداف ESG واقعية لتعزيز المساءلة. عندما يتم دمج ESG في الحمض النووي للشركة، فإنه يصبح جزءًا من عملية اتخاذ القرار بدلاً من كونه مبادرة منفصلة. قياس أداء وأثر ESG يجب على الشركات مراقبة وتقييم أداء استراتيجيات ESG بشكل مستمر لجعلها فعالة. إن وضوح القياس يسمح بالاعتراف بالقوى، وتحديد الفجوات، وتحسين عمليات اتخاذ القرارات. في غياب البيانات، يبقى ESG طموحًا عامًا بدلاً من آلية لوضع الاستراتيجية. القول بأن الأداء يتم قياسه يعزز مصداقية الشركة مع الأطراف المعنية. عندما يتم ذلك، فإنه سيثبت أن ESG هو القوة الدافعة القابلة للقياس وراء قيمة الأعمال والثقة.
تطبيق الأطر العالمية لـ ESG استخدام الأطر المعترف بها مثل GRI، وSASB، وTCFD يضيف مصداقية لتقارير ESG. هذه المعايير تسمح للشركات بمحاذاة مقاييسها مع التوقعات العالمية وتسهيل المقارنات بين الصناعات والمناطق الجغرافية المختلفة. يعتمد اختيار الإطار المناسب بشكل كبير على الأهداف التي تسعى الشركة لتحقيقها، بالإضافة إلى قطاعها وجمهورها. استخدام إطار عمل مُعتمد يعزز مصداقية البيانات وتقارير ESG.
استخدام لوحات القيادة لـ ESG من أجل الوضوح تساعد لوحات القيادة في متابعة مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) في الوقت الفعلي للشركة. تتيح الرؤى المرئية التي يتم إنشاؤها عبر الأقسام الحصول على بيانات ESG بشكل أكثر وضوحًا وقابلية للتنفيذ. يمكن للوحات القيادة تتبع الانبعاثات، ونسب التنوع، واستهلاك الطاقة، مما يسمح للإدارة بتنفيذ التغييرات بشكل فعال وسريع. ستساعد لوحة القيادة المصممة بشكل جيد في إبقاء تقدم ESG مرئيًا وعلى المسار الصحيح.
نشر تقارير ESG شفافة تتواصل تقارير ESG المنتظمة مع الأطراف المعنية حول التقدم والأهداف والمساءلة. تعزز الشفافية التي تولدها هذه التقارير الثقة مع المستثمرين والعملاء والمنظمين. تُظهر تقارير ESG التزام الشركة بالممارسات المسؤولة والنمو الأخلاقي، حيث أن تقريرًا جيدًا يعزز سمعتها ويجذب الشركاء الذين يهتمون بـ ESG. يقوي التقرير المنتظم المصداقية ويسهل التواصل المستمر.
تحويل المقاييس إلى قيمة تجارية لا يتوقف قياس أثر ESG عند الامتثال بل عند توليد القيمة. عندما تعالج الشركات بيانات ESG كأصل استراتيجي، فإنها تبتكر وتخفض التكاليف وتحسن الكفاءة. كما يساعد ذلك في تقليل المخاطر وتشكيل استراتيجيات طويلة الأجل. يضمن القياس الجيد أن مبادرات ESG تؤتي ثمارها في نمو الأعمال. في الواقع، يجعل هذا ESG يتحول من فكرة قابلة للاستدامة إلى فكرة تدور حول النجاح. ESG والأداء المالي لقد قدمت العديد من الدراسات مستويات مختلفة من التأكيد على أن ESG يعني نتائج مالية أفضل. بمجرد أن تعمل الشركة بشكل مستدام، فإنها توفر التكاليف من خلال معالجة المخاطر وكفاءة الموارد العامة على المدى الطويل. كما يمثل ESG الوصول إلى الأموال الخضراء والمستثمرين الاجتماعيين. الشركات التي تحظى بسجلات جيدة في ESG تصمد بشكل أفضل وسط الاضطرابات أو الأزمات السوقية. في الختام، ESG ليس تكلفة بل استثمار. لفهم الأثر المالي لـ ESG في القطاعات العامة، تقدم أكاديمية التدريب البريطانية دورة حول تحديات التمويل وفرص الاستثمار في العمل البلدي. دمج ثقافة ESG في المنظمة لن تعمل استراتيجية ESG إلا عندما يكون لدى المنظمة ثقافة داعمة قوية. هذا يعني أنه يجب على كل موظف أن يفهم ويحتضن قيم ESG في عمله اليومي. يجب على القادة تعزيز التواصل المفتوح والاعتراف بالإنجازات المتعلقة بـ ESG. يمكن أن تبني برامج التدريب وورش العمل حول الاستدامة والحملات الداخلية الوعي. إن دمج ESG في الثقافة يضمن التزامًا طويل الأمد وتقدمًا مستمرًا. استخدام أدوات التكنولوجيا الجديدة لتحقيق أهداف ESG مع القدرة المتقدمة لجعل العمليات أكثر ذكاءً بمساعدة أدوات الذكاء الاصطناعي في تتبع بصمات الكربون، تشهد السوق تحولًا سريعًا في تبني تنفيذ ESG. على سبيل المثال، يمكن تحسين الشفافية بشكل أكبر فيما يتعلق بالحصول الأخلاقي على الموارد وسلاسل التوريد عبر تقنية blockchain. علاوة على ذلك، تتيح منصات السحابة/المنظمات التعاون في الوقت الفعلي لتقارير ESG عبر الأقسام. تمكّن الأدوات الرقمية الشركات من العمل بكفاءة أكبر واتخاذ قرارات مستدامة بشكل أكثر اطلاعًا. التحديات التي تواجه تنفيذ ESG بينما هناك العديد من الفوائد لـ ESG، فإن المشاكل العملية التي تواجهها الشركات أثناء تنفيذه تنشأ في كثير من الأحيان. تشمل هذه المشكلات بيئة تنظيمية غامضة إلى حد ما، ونقص الخبرة في مسائل ESG، والمقاومة للتغيير. من المهم بناء زخم صغير من خلال بدء مشاريع صغيرة وتحديد أهداف صغيرة قابلة للتحقيق. إن الحصول على توصيات من مستشارين خارجيين أو محترفي ESG سيعزز الرحلة خلال هذه المرحلة بشكل كبير. سيكون التواصل من أعلى المستويات، المدعوم بالقيادة الواضحة، كسر الحواجز الداخلية ودعم كل من المشاركة والالتزام. تحويل المقاييس إلى قيمة تجارية يبقى قياس أثر ESG ضمن الامتثال ولكنه يولد مزيدًا من القيمة. الشركات هي تلك التي تتعامل مع بيانات ESG كأصول استثمارية ضرورية للابتكار، وتقليل التكاليف، وتحقيق الكفاءة، إلى جانب إدارة المخاطر والاستراتيجيات الطويلة الأجل. يضمن القياس الجيد أن تتماشى مبادرات ESG مع النمو الفعلي للأعمال. ترجمة ESG إلى مقياس مثالي لاستدامة الأعمال والنجاح.