الغرض الرئيسي من إدارة العلامات التجارية هو إعطاء المشتركين نظرة عامة حول كيفية تحسين "إدارة العلامات التجارية" لتحسين تجربة العملاء وقيمة العلامة التجارية. في هذه الجلسة ، سنقدم مراجعة موجزة للتفكير الاستراتيجي في إدارة العلامة التجارية ، مع التركيز على الموقف ، والمهمة ، وتحديد الهوية ، ومشاركة أصحاب المصلحة ، وتوسيع صلاحية العلامة التجارية. ستكشف الدورة أيضًا عن كيفية تطوير خبرة إدارة العلامات التجارية المميزة وكيفية تجنب تصنيف العلامة التجارية.

إن الإدارة الناجحة للعلامة التجارية العالمية هي القدرة على تحقيق التوازن بين طموحها على المستوى المحلي ورؤيتها لاستراتيجيتها العالمية ، في عصر العولمة والشركات متعددة الجنسيات وانتشار التجارة والتفاعل الاجتماعي على الإنترنت. أصبحت إدارة العلامات التجارية العالمية أكثر تعقيدًا من أي وقت مضى. مفتاح النجاح لا يزال حول عاملين هما المثابرة والانسجام. لدى الشركات التي لديها مجموعة عالمية من العلامات التجارية أنماطًا وأنظمة مختلفة لإدارة العلامات التجارية العالمية ، لكن المبدأ يبقى الأساس لمواصلة البناء والحفاظ على الأداء.

تمثل إدارة العلامات التجارية في بيئة الأعمال المعقدة تحديًا كبيرًا ، حيث تتأثر العلامات التجارية بزيادة المنافسة والقوانين والمشتريات والتوزيع وتكاليف التصنيع ، بينما يلزم في نفس الوقت الحفاظ على سمعة الشركة. يجب أن تكون ممارسات إدارة العلامات التجارية العالمية مرنة ومتسقة مع متطلبات النمو والاستدامة ، حتى يتمكنوا من إدارة هذا العدد الضخم من العوامل الداخلية والخارجية في مناطق جغرافية متعددة.

على الرغم من أن إدارة الإعلانات هي عملية معقدة ، إلا أنها تستلزم توظيف وسائط مختلفة لبيع منتج أو خدمة ، إلا أنها تبدأ في وقت مبكر جدًا من خلال أبحاث التسويق وتتضمن حملات إعلامية تساعد في بيع المنتج. بدون إدارة إعلانات فعالة ، لن تعمل الحملات الإعلامية بفعالية ، وبالتالي ستفشل عملية التسويق. وبالتالي ، فإن الشركات التي تقدم دعاية فعالة. تأخذ عملية الإدارة دائمًا خطوة إلى الأمام في بيع سلعهم وخدماتهم.

بعد اتمام البرنامج, سيتمكن المشتركون من:

• تكوين فهم شامل لدور وأهمية العلامات التجارية في المنظمة.
• تحديد الفرص المتاحة لإحداث تغيير إيجابي في المنظمة.
• الحصول على الدافعية لتقديم خدمات ذات جودة استثنائية و "وعمل أكثر ما هو متوقع".
• إدراك أهمية بناء وتعزيز العلاقات الشخصية مع جميع أصحاب المصلحة ذوي الصلة.
• سيتعرف المشاركون أيضًا على موضوعات مختلفة مثل هوية العلامة التجارية ، وأسلوب البناء ، ووضع العلامة التجارية والميزات ، وجوهر وعناصر العلامة التجارية ، وكذلك قيمة العلامة التجارية.

الفئة المستهدفة من الدورة:

تستهدف  الأكاديمية البريطانية للتدريب والتطوير من هذه الدورة كلا من:

• مديري العلامات التجارية الذين يرغبون في تطوير مهاراتهم.
• أناس جدد في العلاقات العامة والإعلام.
• الصحفيون والمدونون الذين يريدون معرفة المزيد عن العلامات التجارية.
• المديرون الأوسط الذين يرغبون في الانتقال إلى إدارة العلامات التجارية.
• الخريجين المهتمين بإدارة العلامات التجارية كمهنة.
• الموظفون: المعلمون والأطباء والمحامون والمحاسبون وغيرهم ممن يرغبون في معرفة المزيد عن إدارة العلامات التجارية.

• دور الاتصالات في تعزيز العلامة التجارية المنظمة.
• دراسات حالة المنظمات المعروفة والعلامات التجارية الناجحة.
• التطوير الوظيفي والشخصي في سياق العلامة التجارية للمنظمة.
• مقدمة عن أساسيات إدارة العلامات التجارية.
  
• كيفية الوصول من منتج لآخر.
  
• اعتبارات استراتيجية لحقوق العلامة التجارية والملكية.
  
• خدمات دعم العلامة التجارية والاتصالات.
  
• حماية العلامة التجارية وحفظها.
  
• بناء خبرة العلامة التجارية والمسؤولية الاجتماعية للشركات.
• الاستراتيجية وخطط عمل المستقبل.

أماكن انعقاد الدورة:

تنعقد الدورات في كل من البلدان التالية:

• مصر والأردن وماليزيا وتركيا وإنجلترا وفرنسا وإيطاليا وألمانيا والسويد والنمسا والدنمرك، بالإضافة إلى استراليا والولايات المتحدة الأمريكية
• تقدم الدورات في زمان ومكان مناسب لطبيعة أعمالك ووقتك.

أنماط تنفيذ البرنامج التدريبي:

• تدريب جماعي في مراكز تابعة للأكاديمية.
• تدريب فردي.
• تدريب ميداني وعملي وفق مهاج متطور.
• تدريب نظري في قاعات مخصصة داخل الأكاديمية.

على ماذا يحصل المشارك بالبرنامج التدريبي؟

 بعد أن تنتهي الدورة من أعمالها سوف يحصل المشاركين على شهادة معتمدة من الأكاديمية البريطانية عن حضوره البرنامج التدريبي المذكور.

ملاحظة:

• بإمكاننا تقديم هذه الدورة في المكان والوقت المناسب لك.

تقدم هذه الدورة بمعايير رفيعة المستوى للشخصيات الهامة. لمزيد من المعلومات تواصل مع فريق الأكاديمية البريطانية للتدريب والتطوير.