الحملة الإعلامية هي الاستخدام المخطط لمجموعة متنوعة من الوسائل الاتصالية والأساليب الابتكارية لحث المجتمع عامة أو بعض فئاته بشكل خاص لقبول فكرة ما وذلك باستخدام استراتيجية أو أكثر عن طريق جهود متواصلة في إطار زمني ممتد ومحدد.

وتُعتبر مهارة إعداد الحملات الإعلامية إحدى أهم المهارات المطلوبة في المجال الإعلامي، حيث يشيع استخدام الحملات الإعلامية في مجالات عديدة كالحملات السياسية، وحملات التسويق الإعلاني، وحملات جمع التبرعات، وحملات التوعية الصحية، وحملات السلامة والأمن. وتُركز الحملات الإعلامية على تغيير سلوكيات وتصرفات الجمهور المستهدف أو تغيير الطريقة التي يُنظر بها إلى أشياء معينة، ويكون ذلك عادة عن طريق التركيز على قوة تأثير الرسالة الإعلامية والتركيز على عملية تقييم الحملات الإعلامية المنفذة.

أهداف البرنامج:

كيف سيستفيد المشاركين من حضور ‫دورة تنمية قدرة المتدرب على إعداد حملة إعلامية بكفاءة:

 عند نهاية برنامج الدورة سيكون المشاركون فيها قد تعرفوا على:

• مفهوم الحملات الإعلامية.
• تمييز أنواع الحملات الإعلامية والهدف منها وأهم نماذجها النظرية والتطبيقية.
• تحديد أهداف الحملة الإعلامية وفق الأسس العلمية الصحيحة.
• تطبيق خطوات إعداد الحملة الإعلامية بكفاءة وفاعلية.
• تنفيذ أحدث أساليب تخطيط وإدارة وتنفيذ الحملات الإعلامية.
• استخدام برامج العلاقات العامة في التأثير على الاتجاهات الإنسانية والأسلوب الحديث في تكوين الرأي العام.
• قياس مدى فاعلية الحملة وتأثيرها بما يتوافق مع الهدف الذي نفذت من أجله.
• التعرف على المفاهيم النقدية للحملات الإعلامية و بطرق مواجهة الحملات الإعلامية المعادية والشائعات.

المستهدفون من البرنامج:

الفئة المستهدفة من حضور ‫دورة تنمية قدرة المتدرب على إعداد حملة إعلامية بكفاءة:

• العاملون في إدارات العلاقات العامة والإعلام في المنظمات الحكومية والخاصة.
• العاملون في المنظمات التي تقوم بحملات إعلامية دورية ومستمرة.
• الناطقون الإعلاميون الرسميون في الأجهزة والمؤسسات المختلفة.
• الراغبون في الالتحاق بالعمل في مجال العمل الإعلامي.
• رجال الأعمال الراغبين في تنمية مهاراتهم في إدارة الإعلام.
• القائمون على الحملات الإعلامية.
• العاملون في مجال الدعاية والإعلان والترويج.
• مشرفو المبيعات والتسويق.
• كل من يجد في نفسه الحاجة لهذه الدورة ويرغب بتطوير مهاراته وخبراته.

• الأسس العامة للحملات الإعلامية.
• أهمية الحملات الإعلامية في الترويج.
• البدء في الحملات الإعلامية.
• مراحل إعداد الحملات الإعلامية والترويجية.
• الحملات الإعلامية وخطوات تخطيطها.
• إعداد ودراسة فكرة ومادة الحملة الاعلامية.
• تكوين فريق العمل.
• إعداد وتجهيز خطة التنفيذ الخاصة بالحملة الإعلامية.
• إعداد ميزانية الحملة الإعلامية.
• مراحل تنفيذ الحملات الإعلامية والدعائية.
• تقسيم المهام .
• تحديد شركاء العمل.
• تحديد الوسائل الإعلامية المراد العمل معها.
• الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي ومواقع الويب والترويج عبر البريد الإلكتروني.
• اختيار الأماكن المراد ترويج الحملات الإعلامية فيها.
• التمهيد للحملات الإعلامية.
• تقييم أداء شركاء العمل والوسائل الإعلامية والمقارنة بينها في الأداء.
• صياغة التقارير الجزئية والنهائية للحملات الإعلامية.
• إعداد تقارير نتائج الحملات الإعلامية.