الفئة المستهدفة

• المسوقين والمسؤولين عن العلاقات العامة في الشركات والمؤسسات.
• المديرين والمسؤولين في القطاع الحكومي والمنظمات غير الربحية.
• المدراء التنفيذيين وفرق التسويق في الشركات الصغيرة والمتوسطة.
• الطلاب والخريجين في مجالات الإعلام والعلاقات العامة والتسويق الذين يرغبون في اكتساب المهارات اللازمة للعمل في هذه الصناعة.
• المهتمين بالتواصل الاجتماعي والتسويق الرقمي الذين يرغبون في فهم كيفية استخدام وسائل التواصل للتواصل مع الجماهير.
• المسؤولين عن إدارة الحملات السياسية والمجتمعية.
• الأفراد الذين يعملون في مجالات الإعلام والترفيه ويرغبون في تطوير مهاراتهم في التواصل والتسويق.

أهداف البرنامج

في نهاية برنامج التدريبي سوف يتعرف المشاركون على:

• مفاهيم الحملات الإعلامية والعوامل المؤثرة في نجاحها وفشلها، وتوضيح أهمية فن مخاطبة الجمهور في تصميم الحملات الفعالة.
• المعرفة والمهارات العملية اللازمة لتصميم وتنفيذ حملات إعلامية ناجحة، بما في ذلك اختيار وسائل الإعلام المناسبة وإعداد محتوى فعال.
• كيفية تحليل وفهم الجمهور المستهدف للحملة الإعلامية، وتخصيص الرسائل والتواصل بشكل فعال مع هذا الجمهور.
• مهارات الاتصال والتواصل الفعال مع الجماهير المستهدفة، وفهم كيفية استخدام اللغة والأسلوب والرسائل الإعلامية للتأثير على الجمهور بشكل إيجابي.
• دراسات الحالة وتحليل الحملات الإعلامية السابقة لفهم الأساليب والتقنيات التي تؤدي إلى النجاح أو الفشل.
• التفكير الإبداعي والابتكار في تصميم الحملات الإعلامية وفن مخاطبة الجمهور، واستخدام أدوات جديدة ومبتكرة للتواصل.

• مقدمة في الحملات الإعلامية وفن مخاطبة الجمهور
  • تعريف الحملات الإعلامية وأهميتها في التسويق والاتصالات.
  • أنواع الحملات الإعلامية وتصنيفاتها.
  • أهداف الحملات الإعلامية وكيفية تحديدها.
  • أساسيات فن مخاطبة الجمهور وأهميته في نجاح الحملات الإعلامية.
  • استراتيجيات التواصل والتسويق في الحملات الإعلامية.
• تحليل الجمهور المستهدف
  • أساسيات تحليل السوق وفهم الجمهور المستهدف.
  • تقنيات البحث الاستهلالي واستخدامها في تحليل الجمهور.
  • تحليل الديموغرافيا والسلوكيات والاهتمامات للجمهور المستهدف.
  • استخدام البيانات والإحصائيات في تحليل الجمهور وتخصيص الرسائل.
• تصميم الحملات الإعلامية
  • اختيار وسائل الإعلام المناسبة: التلفزيون، الإذاعة، الصحف، وسائل التواصل الاجتماعي، الإعلانات المطبوعة، إلخ.
  • إعداد محتوى الحملة: الرسائل الرئيسية، الصور والفيديوهات، النصوص الإعلانية، إلخ.
  • تخطيط الجدول الزمني للحملة: المراحل والمواعيد والمدة.
  • ميزانية الحملة: تقدير التكاليف وإدارة الموارد المالية.
• تنفيذ الحملات الإعلامية
  • استراتيجيات التسويق والترويج للحملة.
  • إعداد الإعلانات والمواد الترويجية.
  • الاتصال بوسائل الإعلام وترتيب التغطية الإعلامية.
  • إطلاق الحملة: الحدث الافتتاحي، المؤتمر الصحفي، الإعلانات العامة.
  • إدارة التفاعل مع الجمهور: الردود على التعليقات، تحليل التغطية الإعلامية، إلخ.
• تقييم وقياس الحملات الإعلامية
  • استخدام المؤشرات والمقاييس لقياس نجاح الحملة.
  • تحليل البيانات والإحصاءات لفهم أداء الحملة.
  • استخدام التغذية الراجعة لتحسين الحملات الإعلامية المستقبلية.
  • تقديم التقارير والتحليلات النهائية لنتائج الحملة.
• فن مخاطبة الجمهور
  • فهم علم النفس الإعلامي: كيفية تأثير الرسائل الإعلامية على الجمهور.
  • تقنيات الإقناع والتأثير: استخدام القصص، العواطف، والحجج المقنعة.
  • تخصيص الرسائل للجمهور المستهدف: اللغة والأسلوب والتوجيه الثقافي.
  • التفاعل الاجتماعي والشبكات: كيفية الاستفادة من التواصل الاجتماعي والشبكات الاجتماعية في مخاطبة الجمهور.
• دراسات الحالة والتطبيقات العملية
  • تحليل حالات عملية لحملات إعلامية ناجحة.
  • دراسة تجارب وأمثلة عالمية في مجال الحملات الإعلامية.
  • تطبيقات عملية لمبادئ وتقنيات مخاطبة الجمهور.
  • مناقشة التحديات والتحسينات المستقبلية لتطوير الحملات الإعلامية.