تقدم الأكاديمية البريطانية للتدريب والتطوير دورة الإستراتيجيات الحديثة في تخطيط الحملات الإعلامية والإعلانية ، وذلك إلى كل من يرغب في اكتساب مهارات كبيرة إدارة وسائل الإعلام الدولي، والتعرف على أهمية الحملات الإعلامية في نجاح إدارة الشركات والمؤسسات.

إن نشأة الاعتماد على وسائل الإعلام ارتبطت بمجموعة من الدراسات، والتي اهتم بمتابعتها العديد من الباحثين في المجالات الإعلامية وخصوصاً في بدايات القرن العشرين الميلادي، ولكن تعود البداية الأولى لوجود الدراسات والأبحاث اهتمت بنظرية الاعمار من خلال مجموعة من الأبحاث التي قامت بإعدادها الباحثة ساندرا روكيتش، والتي قام بتوضيح فيها أن وسائل الإعلام تصنف كمصدر قوة مؤثرة على الأفراد، والتي تساهم بتزويدهم بمجموعة من المعلومات حول المواضع المختلفة، وشاركت روكيتش الباحث ديلفر في وضع نظرية الاعتماد، والذي اعتمد على دراسة المكونات الأساسية للإعلام، وهي وسيلة الإعلام والمجتمع والجمهور، وإن هذه المكونات تتكامل مع بعضها، ويحدث تأثيراً إعلامياً بينها، ويؤدي إلى ظهور مفهوم الاعتماد، فالجماهير يعتمدون على الأخبار المتداولة في المجتمع الذي يعيشون به، والمجتمعات تعتمد على وسائل الإعلام في الحصول على هذه الأخبار مما يؤدي إلى انتشار الاعتماد على الوسائل الإعلامية.

الفئة المستهدفة من حضور دورة الإستراتيجيات الحديثة في تخطيط الحملات الإعلامية والإعلانية:

•  مدراء المؤسسات والشركات.
• رجال الأعمال الراغبين في تنمية مهاراتهم في إدارة الإعلام.
• طلاب وخريجي كليات الإعلام في مختلف الجامعات.
• المذيعين ومقدمي البرامج الإخبارية.
• كل من يرغب في تطوير خبراته للعمل في مجال إدارة الخدمات الإعلامية والإعلانية.

كيف سيستفيد المشاركين من حضور دورة الإستراتيجيات الحديثة في تخطيط الحملات الإعلامية والإعلانية؟

 عند نهاية برنامج الدورة سيكون المشاركين فيها قد تعرفوا على:

• القدرة على تقييم الموقف التسويقي في ضوء المتغيرات التسويقية
• اختيار الوسائل الإعلانية المناسبة
•  معرفة الأهداف النفسية للرسالة في الحملة الإعلانية وإمكانات تحقيقها في الوسائل الإعلامية.
• المعرفة بآلية إختيار الموضوعات وتحديد برنامج الحملة الإعلانية
• اكتساب الخبرات في إدارة العلاقات العامة في المؤسسات والمنظمات.
•  المعرفة الواضحة بالمفهوم المتكامل للتسويق الاجتماعي وتطبيقاته وحدوده.
• القدرة على قياس نتائج الحملات الإعلامية والإعلانية

• تقييم الموقف التسويقي في ضوء المتغيرات التسويقية
  • الاعتبارات الخاصة بالفلسفة التسويقية في المؤسسة.
  • الاعتبارات الخاصة بالمعلن عنه.
  • الاعتبارات والمتغيرات المتعلقة بالمستهلك.
  • الاعتبارات المتعلقة بالسوق.
  • الاعتبارات المتعلقة بالاستراتيجيات التسويقية.
  • الاعتبارات المتعلقة بالإستراتيجية الترويجية والإعلانية.
  • تحديد الأهداف الإعلانية.
  • الاعتبارات الواجب توافرها في الأهداف الإعلانية.
  • خصائص الأهداف الإعلانية.
  • تصنيفات الأهداف الإعلانية.
  • نماذج تطبيقية للأهداف الإعلانية.
• اختيار الوسائل الإعلانية
  • العوامل التسويقية والاتصالية لاختيار الوسيلة الإعلانية.
  • المعايير الكمية والنوعية التي على أساسها يتم اختيار الوسيلة الإعلانية.
  • التكلفة النسبية للوسائل الإعلانية.
  • مزايا وعيوب الوسائل الإعلانية المختلفة.
  • جدولة وتحديد مخصصات الحملة الإعلانية.
  • معايير جدولة الحملة الإعلانية.
  • دراسة حالة في جدولة الحملة الإعلانية.
  • قواعد وطرق تحديد المخصصات الإعلانية.
• تقييم الحملة الإعلانية وقياس نتائجها
  • طريقة تقويم الحملة من حيث المدى الزمني.
  • التساؤلات التي يسعى تقويم الحملة الإعلانية الإجابة عنها.
  • التقويم القبلي والبعدي للحملة الإعلانية.
  • الأهداف النفسية للرسالة في الحملة الإعلانية وإمكانات تحقيقها في الوسائل الإعلامية.
  • جذب الانتباه أو الصدمة الحسية الإداركية.
  • إثارة الاهتمام أو الصدمة النفسية الوجدانية.
  • استثارة الرغبة.
  • إحداث الاقتناع.
  • الاستجابة أو الحركة أو السلوك.
  • تثبيت الإعلان.
• التسويق الاجتماعي وتطبيقاته في الإعلان
  • المفهوم المتكامل للتسويق الاجتماعي وتطبيقاته وحدوده.
  • تدعيم القيم الاجتماعية باستخدام أسس التسويق الاجتماعي.
  • الحدود الفارقة بين التسويق التجاري والتسويق الاجتماعي ومكانه الإعلان.
  • العناصر المشتركة للنماذج المكونة للتسويق التجاري والاجتماعي.
• إختيار الموضوعات وتحديد برنامج الحملة الإعلانية
  • أن تتضمن الحملة معلومات لها مغزى.
  • أن يكون البرنامج مؤثر إلى أقصى مدى.
  • إختيار أفضل الوسائل الإعلانية لنقل الرسالة إلى الجمهور.

تاريخ وأماكن انعقاد الدورة:

تنعقد الدورات في كل من البلدان التالية:

-        مصر والأردن وماليزيا وتركيا وإنجلترا وفرنسا وإيطاليا وألمانيا والسويد والنمسا والدنمرك، بالإضافة إلى استراليا والولايات المتحدة الأمريكية.

-        تقدم الدورات في زمان ومكان مناسب لطبيعة أعمالك ووقتك.

أنماط تنفيذ الدورة التدريبية:

. تدريب جماعي في مراكز تابعة للأكاديمية.

. تدريب فردي وفق منهاج متكامل.

. تدريب ميداني في أماكن العمل.

. تدريب نظري.

على ماذا يحصل المشارك دورة الإستراتيجيات الحديثة في تخطيط الحملات الإعلامية والإعلانية؟

 بعد أن تنتهي الدورة من أعمالها سوف يحصل المشاركين على شهادة معتمدة من الأكاديمية البريطانية عن حضوره دورة الإستراتيجيات الحديثة في تخطيط الحملات الإعلامية والإعلانية.